国产运动品牌全线低迷 高库存引发关店潮
据中国之声《央广新闻》报道,多家国产运动品牌日前发布年报,2012年,他们的日子并不好过:李宁巨亏20亿,安踏、特步等五家净利润负增长。
年报显示,2012年李宁公司是报亏近20亿元;安踏实现净利13.59亿元,同比下降21.5%;特步的净利是8.1亿元,同比下降了16.18%;匹克体育的净利下降了60.1%;361度的净利也下降了37%。对此,安踏公司的副总裁张涛感慨,闭眼睛挣钱的时代已经一去不复返了。
有分析认为,国内运动品牌业绩下降的主要原因是盲目扩大门店,扩大产能,造成了行业最终陷于高库存低利润的尴尬境地。在过去几年,大家可以看到马路上很多运动店面有增无减。国内运动品牌在2012年突然来了一个大转弯,迎来一次大规模的关店潮。有数据显示,在李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌当中,关店总数超过了四千家。根据统计,2012年李宁的门店减少了1821家,匹克的门店减少了1323家,特步国际的门店减少了86家,安踏一共关掉了590家,中国动向也关闭了569间店铺。
李宁公司创始人李宁近日告诉记者,扩张使得库存增加,直接导致经销商、分销商的盈利能力下降,因此李宁也产生了陆续并且继续关闭这些低效店面的想法,开始进行清仓。
业内人士认为,关店的原因主要还是高库存。据统计,2012年国内六大品牌的公司的库存合计是33.27亿元,为了消化庞大的库存,多数运动品牌都在订货会上减少了订单。李宁公司做出一次性计提的决定,以解决所有的库存问题。